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已為人母的吳蘋，系單縣郭村鎮(zhèn)吳三廟村的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生、菏澤市非遺項(xiàng)目吳氏制香代表性傳承人，也是吳氏制香技藝第十九代傳承人。

再苦再累也不能丟

吳蘋出生于制香世家，其曾祖父、祖父、祖母、父親、母親都是制香人。

《吳氏族譜》記載，早在元朝末年，時(shí)任東臺(tái)御史的吳敬，也就是吳蘋的祖先，主要負(fù)責(zé)宮廷制香。晚年，為躲避戰(zhàn)亂，吳敬從河南開封府歸德州遷于單縣定居。

隨后數(shù)年，吳敬結(jié)合制香工藝和民間用香習(xí)俗，在今天的單縣郭村鎮(zhèn)吳三廟村扎下了根，繁衍生息，并把制香技藝傳承下來。

“我自幼就深受家傳影響和工藝熏陶，對(duì)制香和香文化有著獨(dú)特的情感?！眳翘O說，小時(shí)候，她依稀記得爺爺、奶奶和父親、母親每天凌晨開始和香面、醒發(fā)面，等到天剛蒙蒙亮，再一根根地把香捋到香羅上晾曬。爺爺挑著扁擔(dān)，輾轉(zhuǎn)十里八鄉(xiāng)叫賣香，夙興夜寐，辛苦至極。

吳蘋問爺爺：“制香辛苦還不賺錢，咱家為啥做這個(gè)呢？”爺爺語重心長地答：“這是咱祖輩傳下來的，是咱吳家養(yǎng)家糊口的手藝，再苦再累也不能丟！”

在傳承中凸顯香韻

吳蘋長大了，爺爺、奶奶變老了，父親、母親成了制香的主要?jiǎng)趧?dòng)力。

那時(shí)候，香產(chǎn)量和效益很低，村里的很多年輕人放棄這一行業(yè)，外出務(wù)工。其父母不甘心祖輩傳承的技藝至此終結(jié)，不離不棄，心口相傳，讓制香工藝得到提升，產(chǎn)量和效益顯著提高。

吳蘋說,當(dāng)時(shí)她家的產(chǎn)品雖單一，但供不應(yīng)求。年輕人重新看到了制香行業(yè)的新希望，返回家鄉(xiāng)跟著她父母制香，生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)量隨之?dāng)U大、提高。

上大學(xué)時(shí)，寒暑假回家，看到操勞的父母忙得寢食不安、黑白顛倒，吳蘋就想：“我能幫他們分擔(dān)些什么？”

2012年7月，吳蘋從省城一所大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)畢業(yè)，夢(mèng)想能為家鄉(xiāng)制香產(chǎn)業(yè)插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，飛得更高，走得更遠(yuǎn)。

次年，吳蘋放棄穩(wěn)定的國企工作，義無反顧地返回家鄉(xiāng)。在承繼保留傳統(tǒng)制香技藝的基礎(chǔ)上，吳蘋把中醫(yī)文化、國潮元素及香氛要素融入制香工藝，香品、香氛和功效、能量、價(jià)值的傳輸有機(jī)結(jié)合起來，對(duì)香薰香、香氛香的發(fā)香方式結(jié)構(gòu)進(jìn)行完善調(diào)整，凸顯香氣韻調(diào)，實(shí)現(xiàn)溫和、馨香效果，其中又不乏穿透力、爆發(fā)力，顯著增強(qiáng)了嗅官印象，實(shí)現(xiàn)了滌塵靜心、解郁養(yǎng)神的效果。

讓香文化香飄世界

吳蘋整合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上長江以北沒有一家與制香相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，于是開啟了第一家阿里店鋪。

“那時(shí)候，我只身作戰(zhàn)，做圖片，管運(yùn)營，回復(fù)消息，打包發(fā)貨，以至于心力交瘁，哭過怨過，但我從沒想過放棄！”吳蘋說，10個(gè)月后，她把嶄新的店鋪?zhàn)龅搅藝鴥?nèi)排名前三的業(yè)績。

迄今，吳氏制香線上有傳統(tǒng)電商、自營和分銷的店鋪26家。從2018年開始，她通過短視頻直播，推介傳統(tǒng)制香的手工技藝；在快手、抖音、小紅書、視頻號(hào)等全網(wǎng)布局，同時(shí)也鏈接很多頭部主播分銷她的產(chǎn)品。

“眾多單品實(shí)現(xiàn)了單鏈接上下10秒鐘，達(dá)到瞬間10萬單的業(yè)績。”吳蘋說，如今，吳氏香產(chǎn)品在國內(nèi)已形成非常完善的商業(yè)化布局，100多個(gè)品牌產(chǎn)品進(jìn)入文化禪修館、香道館、瑜伽館、體驗(yàn)館，走進(jìn)了尋常百姓家。

此外，吳氏制香還在印度、泰國、荷蘭、意大利、新愛爾蘭等國大量流通。

吳蘋不但傳承、創(chuàng)新了制香工藝，還實(shí)現(xiàn)了通過互聯(lián)網(wǎng)讓制香傳統(tǒng)文化和手工技藝傳遍全國、走向世界的夙愿。

作為新時(shí)代的非遺傳承者，吳蘋不但進(jìn)行線上的傳統(tǒng)文化分享，還參與線下“非遺手造文化進(jìn)校園”活動(dòng)，讓更多網(wǎng)民和更多孩子，在網(wǎng)絡(luò)在校園穿越歷史時(shí)空，切身感受中華民族傳統(tǒng)文化的無窮魅力。

“讓香文化傳承下去，讓香文化‘香’飄世界，今后的路還很漫長，但我有信心有決心走下去，將香文化發(fā)揚(yáng)光大！”吳蘋說。

文/圖 劉厚珉